Создание естественного рекламного обращения

Нативная Реклама & Креатив и Размещение

Естественная реклама дает Возможность публикации полноценного материала, 100% охват и мультиплатформенную поддержку. Повышение уровня «приятия» бренда, лояльности. Не блокируемый рекламный контент..
Заказать

Идея и суть - естественной рекламной кампании - от Нативного Агентства

Естественная (нативная) реклама — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. В оригинале она воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения. Иными словами, естественная реклама «вплетается» в основной поток информационного содержимого и соответствует ему по формату и содержанию, в отличие от традиционных рекламных размещений, к которым велика вероятность «баннерной слепоты». 

Цель нативной рекламы — создание более естественного и менее навязчивого рекламного обращения для увеличения числа кликов, продаж и других целевых действий. По сути, она ненавязчиво «поджидает» пользователя там, где он сам ищет интересующий его материал и точно так же отвечает на его вопросы, как и не спонсируемые сообщения.

Естественная реклама на порядок сложнее в производстве. Для этого мало темы, продукта и желания о нём рассказать — чтобы естественная реклама не скатывалась в банальный пресс-релиз, она должна быть подана талантливо, небанально и исключительно точно вписываться в формат демонстрирующей её площадки. Есть и другие сложности: вопросы бюджетирования, медиапланирования как для рекламодателей, так и для площадок - отсюда высокая стоимость.


Нативный контент - Агентство естественного (Нативного) подхода к рекламе и продвижению

Привлекает больше внимания со стороны читателей, не содержит прямого и даже косвенного призыва к покупке, а являет собой полноценный и полезный контент.

СОЗДАНИЕ ПРЕИМУЩЕСТВ ЕСТЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ

1. Возможность публикации полноценного материала с фотографиями, видео, ссылками и другими нужными рекламодателю элементами медиа, плюс возможности распространения материалов в соцсетях. 

2. 100 % охват и мультиплатформенная поддержка. Рекламный материал хорошо считывается как в вебе, так и в мобильных приложениях, а также с экранов смартфонов (мобильная аудитория может достигать 80 % ). 

3. Повышение уровня «приятия» транслируемой брендом информации в контексте информации, заинтересовавшей клиента. Следствие такой рекламы — общее улучшение отношения к бренду. На имиджевую составляющую влияет отсутствие агрессивных рекламных сообщений и форматов, что также повышает лояльность к продвигаемому материалу, повышая эффективность кампании. 

4. В отличие от традиционной рекламы, естественная реклама не попадает в зону «баннерной слепоты». Время просмотров native-материалов примерно совпадает с аналогичным показателем у обычных статей. Плюс естественная реклама имеет больше шансов для распространения пользователями в соцсетях. 

5. Пользователи не могут блокировать такую рекламу какими бы то ни было программными средствами, за исключением возможности блокировки отображения отдельных элементов типа видео, графики и т. п. 

6. Нативная реклама не вторгается в личное пространство, а скорее органично вписывается в платформу и формат ресурса. Реклама тесно переплетена с контентом, поэтому потребитель получает нужную информацию и не видит разницы между обычным текстом и самой рекламой.

нативная реклама

нативное продвижение

разработка Стратегии нативной рекламной кампании

Концепции нативной рекламы: соответствует тону и стилю площадки; хорошо сочетается с другим органическим контентом; является цельным и завершенным материалом; совпадает с привычными ожиданиями аудитории; не нарушает процесс потребления контента; не навязывает и не убеждает; создает позитивную связь с рекламодателем.

Создание положительных эмоций у Аудитории: покажите бренд как лидера отрасли; применяйте сторителлинг и подборки (списки, тренды, рейтинги); создавайте дополнительную ценность; сохраняйте имидж площадки и помните, что к рекламному контенту нужно относиться не менее трепетно, чем к редакционному.

Публикуйте информацию, которая будет полезна Вашим пользователям.  Создаем Лучший контент - это тот, который побуждает читателя принять незамедлительные меры.

контент  тратегия

Создание выдающегося контента - нативный маркетинг

Создание Уникальной рекламной кампании

Естественная реклама - работает на подсознательном уровне - эдакий эффект 25 кадра. Потенциальный клиент замечает ее, как будто, краем глаза и не фиксирует сознательно. А в нужный момент он может и вспомнить о продукте, который увидел в нативке. Но так нужно суметь.
Находим подходы к покупателю - создание креатива

Зайти к потенциальному покупателю с другой стороны. Любой человек научился анализировать информационное поле и прекрасно понимает, где реклама, а где нет. Нативная реклама стирает эту грань и смотрится как неотъемлемая часть общего содержимого инфополя.

Подбор площадки для размещения рекламы - работа с авторами и владельцами

Расширить подходы к продвижению. Вряд ли стоит расценивать нативную рекламу как единственный и самостоятельный подход к маркетингу. Скорее это приятное дополнение. Обычно его применяют в сочетании с другими инструментами.

Осознание оффера в глазах потребителя - визуализация и дизайн

Показать пользователю товар в деле. Здесь используется принцип “лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать”. Можно сколько угодно расхваливать потребительские свойства продукта и все равно не впечатлить клиента. А вот когда он сам видит, как все работает, это куда убедительнее.

Брендинг продукта или услуги - позиционирование бренда

Нативная реклама - идеальный инструмент брендирования. Продукт, мелькающий то тут, то там, работает на узнаваемость торговой марки в целом. Пусть прямых продаж сразу может и не быть, зато бренд становится известным.

Размещение Нативной Рекламы на площадках

Площадки, участвующие в показе естественной рекламы, можно разделить на два типа: открытые и закрытые. 

Размещение на закрытых площадках означает, что создаваемые брендами профили и/или размещаемое ими содержимое продвигается вместе с площадкой, при её содействии и более нигде не публикуется. Примеры: продвигаемые твиты в Twitter, спонсируемые истории на Facebook, объявления TrueView и другие виды видеорекламы на YouTube.

Открытые площадки отличаются тем, что в тех же самых соцмедиа и на тех же платформах размещается брендированный материал и рекламные сообщения, источником которых выступает не сама площадка, а сторонний ресурс, с которого, собственно, и транслируется реклама. Гибридные площадки позволяют рекламодателям как организовать собственную торговую площадку, так и принимать рекламодателей с других платформ для прямых торгов.

Блок виден только в режиме правки. Для настройки показа видео фона.